形成中の帝国

Jul 13, 2023

Barndominium Company CEO の Stacee Lynn Bell は、金属でビジョンを構築します。

ステイシー リン ベルのインスタグラム アカウントを十分に遡ってスクロールすると、彼女がどこから始めたのかが正確にわかります。ヒューストンの北にあるサム ヒューストン国有林近くの木材の中に、鉄骨の梁、金属製のサイディング、そして本当に大きなアイデアがあったところです。 最初の Instagram 投稿から 3 年余りが経ち、森の中の空き地では多くのことが起こりました。 ここには現在、クリーク ハウス、ドラフト ハウス、ポー ハウスがあり、ザ バーンドミニアム カンパニーとステイシー リンとその夫オリバー ベルの自宅、オフィス、展示場となっています。

空き地に入ると、最初に目に入るのは金属製の建物ではありません。 家々を囲むそびえ立つ松の木と、訪問者を迎えるクリーク ハウスの大きな正面ポーチが見えます。 あなたは、ベル家の素晴らしい部屋とキッチンへの入り口につながる巨大な木製の納屋のドアの前で立ち止まります。

それは家であり、ステイシー・リンは「金属製の建物を同じ目で見ることは二度とないでしょう」と約束します。

バーンドミニアム (略してバーンド) の核となるのは、金属屋根とサイディングを備えた鉄骨造の一戸建て住宅です。 国の一部の地域では木造フレームが使用されていますが、いずれの場合も、バルドミニアムのデザインの焦点は、内部的にも外部的にも、広大でユニークなオープンエアの注文住宅であることです。

バーンドミニアム界で唯一ではないにしても、数少ない黒人の女性 CEO の 1 人であるステイシー リンは、この業界で職業生活を始めたわけではありませんが、早い段階から住宅デザインに興味を持っていました。」 「私は方眼紙を持って座って、よくドーム型の家を描いていました。当時、ドーム型の家は本当にとてもクールだったからです。数十年が早送りされ、今ではコンピューターでそれをやっているので、私は」と彼女は言います。もうドームホームにはいないよ。

その間 20 年以上にわたり、彼女はオリバーが経営する危機管理 HR コンサルティング会社の経営を手伝いました。 それ以前は、彼女はいくつかのカジノのマーケティング責任者を務めていました。

「私はそこからマーケティングの経歴、建設とデザインへの愛情、そして夫からビジネスの経営について学んだことを取り入れ、それらすべての機能を融合させました」とステイシー・リンは言います。 「そして次に気づいたときには、私は自分のビジネスを持っていることに気づきました。」

ステイシー リンのバーンドミニアムへの露出と経験は、彼女とオリバーがケンタッキー州の 40 エーカーの土地に最初のバーンドミニアムを建て始めた 1994 年に始まりましたが、仕事上の理由で移転したために完成しませんでした。

20年後、彼らはヒューストンのすぐ北にあるサム・ヒューストン国有林の14エーカーの土地に上陸し、隣接して大きな家を建てながら住むための、後にドラフト・ハウスとなる小さなガレージ・ショップ・アパートの金属製建物の建設を始めた。

「建設業者を見つけるのに苦労しました」とステイシー・リンは言います。 「ある晩、夫が私を見て、こう言いました。『あなただけが建設業者になったらどうですか？』 そして私は「本当ですか？」と言いました。 彼は、「ここはあなたの操舵室です。あなたはこれを知っています。あなたは建設のことを隅から隅まで知っています。なぜあなたはそれをやらないのですか？」と言いました。 次の日、私はビルダーの帽子をかぶって、バルンドビルダーのステイシー・リンになりました。」

彼女にとって、それは急な学習曲線ではなかった、と彼女は言います。 「誰もが自分の操舵室を持っており、それが得意なことです。私は歌ったり、踊ったり、アートワークをしたり、絵を描いたり、楽器を演奏したりはしません。私の才能は、設計図を 3D で見ることができることです。実際に頭の中で部屋の中を歩き回って、その部屋がどのようになるかを確認することができます。

「これは私が惹かれるものであり、デザインと建設に関するすべてが大好きです。ですから、このビジネスで新しいことを学ぶのは本当に難しいことではありません。」

2020 年 6 月、その才能はさらにエスカレートし、正式に The Barndominium Company となりました。

ステイシー リンと現在最高執行責任者であるオリバーは、ほとんどの日をサイド ポーチから始めます。 素晴らしい部屋から高さ 12 フィートのガラス製ガレージ ドアを通ってアクセスでき、市松模様の庭園を見渡すポーチには、石造りの屋外キッチン、床から天井までの暖炉、そして 2 つの 10 フィートの暖炉があり、壮大なスケールで装飾されています。 - 長い木製のダイニングテーブルは端から端までセットされており、集まりや、この場合は朝のコーヒーを主催するのに最適です。

しかし、ステイシー リンはポーチでコーヒーを飲む前に、すでにジムのトレッドミルで時間を過ごし、エクササイズをしながらニュースをチェックしています。 ポーチで彼女とオリバーは、その日のうちに達成する必要がある 3 つの最も重要なこと、つまりオリバーの優先順位のパンチ リストを検討します。 その後、通常午前 6 時 45 分までにソーシャル メディアに飛び込みます。そこでは、誰かが DM に返信してきた場合、それはほぼ間違いなく彼女であることがフォロワーに知られているはずです。

ステイシー リンさんの朝の日課は、その日の調子を決めるもので、彼女の毎日の焦点は、少しでも良くなることです。 CEO として、彼女は日本のカイゼン哲学を遵守しています。つまり、単なるフロアプランの変更であれ、運用に追加された新しい機能であれ、毎日 1% の改善を達成することを目指しています。

「私たちは毎日 1% の改善を目指しています。ほんの少しだけ良くなるように努めています」とステイシー リンは言います。 「時間が経つにつれて、私たちは製品、スタイル、ブランドを完成させ始めています。それが重要です。そうすることで中小企業は成長できると私は考えています。」

その着実で一貫した努力により、この小さな会社は 2 年半で 7 桁の収益を得ることができました。

「すべてはデザインの仕事です」とステイシー・リンは言います。 「私たちが建設業をやっていたら、それをはるかに上回ったでしょう。しかし、2年目のスタートアップ事業としては7桁でした。本当に満足しています。」 ベル夫妻は会社設立以来、自己資金で会社を運営してきた。 「私たちは、できる限り多くの作業を自分たちでやろうとすることでこれを実現しました」とオリバー氏は言います。私たちは長い道のりを歩んできたと思います。」

そしてビジネスは国中から来ます。 彼らのビジネスの約 40 パーセントはテキサス州にあります。 ルイジアナ州からフロリダ州、そしてノースカロライナ州、ケンタッキー州、オハイオ州南部までの南東回廊にさらに40軒。 次に残りの 20% が米国の残りの地域からです。 さらに、Stacee Lynn 氏は、カナダとオーストラリアの顧客も視野に入れていると述べています。

ベルズは急成長する会社で手一杯で、学びながらできる限りの進出を果たしています。 デザイン会社 Barndominium を立ち上げてから 18 か月後、Stacee Lynn は、2022 年 1 月に雑誌 The Barndominium Lady を創刊し、別の収益源と顧客サービスを追加する機会を利用しました。

「私たちはいつか雑誌を追加しようと考えていましたが、市場には雑誌に対するニーズがあることがよく分かりました」とステイシー・リン氏は言います。 「そして、私たちはそれを立ち上げました。驚いたことに、人々はそれに引き寄せられました。」

彼女によると、購読者数は 5 桁前半で、そのほとんどがデジタル購読者です。 「それは鉄鋼についてのちょっとしたビジネスの話として取り上げます。」

バーンドミニアムは新しい概念ではありません。 この用語自体は、1989 年にコネチカット州の不動産開発業者カール ニルセンによって、住宅と乗馬寄宿施設を組み合わせた不動産を表すために作成されました。

バルンドのライフスタイルは、よりリラックスした生き方です。 リラックスして自然やアウトドアを楽しむことです。

店舗と家を組み合わせた「ハウス」も非常に人気があるが、人々はスチールとコンクリートだけよりも優れた仕上げを求めている、とステイシー・リン氏は言う。 彼らは、暖炉、隠し部屋、店舗エリアを見渡せる床から天井までのガラスの壁のあるロフトなどの贅沢なコンポーネントを望んでいます。

ファーストホームの納屋から、家族が世代を超えて残る遺産に至るまで、ステイシー リンの納屋には、映画館とゲスト用の寝室の組み合わせ、巨大なパントリー、巨大な納屋のスライド式ドア、ポーチを覆う日よけなど、ほぼ常に「すごい」機能があります。 、パティオにつながる巨大なガラスのガレージドア。 カントリー歌手のウォーカー・ヘイズは、彼女に自分の設計に40フィート×40フィートの自宅ジムを加えてもらいました。

「これがバーンドを特別なものにしている理由です。なぜなら、バーンドはユニークであり、私たちはデザインにおいて非常に創造的になるように努めているからです」とステイシー・リンは言います。

ただし、それはバーンドミニウムのデザインだけではありません。 それはライフスタイル、彼らが「バルンド・ライフスタイル」と呼ぶライフスタイルについてでもあります。 バルンドのライフスタイルは、よりリラックスした生き方だと彼女は言います。 それはリラックスして自然やアウトドアを楽しむことであるはずです。

オリバーは、それはそれ以上だと指摘します。 「もう一つの焦点は、ステイシー・リンが意図的にバーンドを住宅として設計していることであり、それが市場を変えているということです。かつて、バーンドへの資金調達が非常に困難だった時代がありました。住宅のデザインが改善されれば、バーンドはより主流になる可能性があります。」と彼は言います。

「少なくとも私たちは鉄鋼に重点を置いているので、これが私たちのバーンドミニウムの定義です」と彼は付け加えた。 「特注設計の鉄骨造の一戸建て住宅で、その用語を銀行は理解しています。現在、私たちにとってプラスとなることが起きていること、つまり価格の補償です。貸し手は単に融資先を探しているだけではなく、他の融資先も探しています。」この地域の注文住宅。」

ベル家の敷地の端、夜に空き地を照らすストリングライトのすぐ向こうに、小さな小川が敷地の周りを流れています。

「だからこそ、ここがクリーク・ハウスなのです」とステイシー・リンは言う。

わずか数歩のところにあるドラフト ハウスには現在、営業所が入っています。 スタッフは、デザイナー、建築家、建設業者向けの 4D ビルディング インフォメーション モデリング (BIM) ソフトウェアである Autodesk Revit を使用して、Stacee Lynn の新しいバーンドミニアムの設計計画を実現するために、そこで 1 日を過ごします。 当初、ドラフト ハウスはこの敷地内に建てられた最初の家で、クリーク ハウスが建設されている間、ステイシー リンとオリバーが住んでいました。

3 番目の建物であるポー ハウスは、実際には家ではありません。 どちらかというと裏庭ですが、ベル家の2頭のジャーマンシェパード、スコット将軍とパットン将軍がここを家と呼び、そこで食事をしたり、人工芝でくつろいだりしていることから、この名前が付けられました。

「私たちは人々に自分のバーンに名前を付けることを勧めています」とステイシー・リンは言います。 「それによって個性が生まれます。モノグラム入りのタオルや石鹸を作って、自分の空間を本当にパーソナライズすることができます。」

実際、家に名前を付けるのは何世紀も前に遡ります。 HouseHistories.org によると、この慣行は番号付けシステムが採用される前に住宅を識別するのに役立ちましたが、方向属性を超えて不動産に個性や歴史を与えることもできます。

数字の住所が付いていますが、ステイシー リンのソーシャル メディアのフォロワーは、その名前だけでクリーク ハウスを認識します。

彼らの Instagram アカウントは、ステイシー リンとオリバーがクリーク ハウスを建設する際に少数の人がフォローする手段として始まりましたが、その取り組みが企業に発展するにつれ、ソーシャル メディアでのフォロワー数は現在 825,000 人を超え、彼女はその数が 2 倍になると予想しています。翌年。

ステイシー・リン氏によると、各プラットフォームには、The Barndominium Company の異なるタイプの群衆がいます。 彼女のビジネスのほとんどは TikTok と Instagram から来ています。 Facebook グループは、アドバイスを求めている日曜大工愛好家で構成されています。

TikTokだけでも再生回数は9,900万回以上、いいね数は700万回を超えています。 ステイシー リンには、ビデオの印象を裏付けるストーリーがあります。

「これまでで一番面白い話です」と彼女は言う。「夫と私はラウンドトップを着ています。髪はポニーテール。化粧はしていません。大きなサングラス、無地のTシャツ、デニムのスカート。私は真珠を身につけています。私は毎日真珠を身につけているのですが、話をしているとその女性がこちらに来て、「すみません？あなたがバルンドミニアムの女性ですか？」と言いました。 そこで私は眼鏡を外し、「どうやってそんなことを思いついたの？」と言いました。 彼女は言います、「そうですね、一つ、私は真珠に気づきましたが、あなたの声であなたに気づきました。私はあなたをストーカーしていると言っているわけではありませんが、私はあなたをストーカーしています。」

「トラックに戻ると、オリバーは尋ねました。『彼女があなたの声であなたを認識するために、あなたのビデオをどれだけ見なければならないか知っていますか？』

ステイシー リンの声と存在感は彼女のソーシャル プラットフォーム上で常に存在しており、ライブ ビデオを主催し、デザインの進捗状況を投稿し、市場に登場する新しくてユニークな機能を強調することで業界を構築し、特に、バーンドミニアムのインテリア デザインのベスト プラクティスを教えています。 。

バーンドミニウムのデザインはテキサス スタイル、つまり大きくする必要があります。 家具から暖炉、ステイシー・リンさんがキッチンアイランドに設置しているような高さ4フィートの照明器具に至るまで、「バーンドにあるものはすべて、スケールに合っていなければなりません」とステイシー・リンさんは言います。 「小さなシーリングファンや小さな照明、小さな島などは置いてはいけません。紛失してしまうからです。」

彼女は、照明や屋外の機能、造園を勧めるときに、自分が誰のことを話しているのかを知っています。 彼女は何度かそこに行って、自分でそれをしたことがあります。

好みは人それぞれですが、ステイシー リンは「温かみのある」デザインを好みます。 Creek House は、美観を高めるためと、天井埋め込み式の缶照明の代わりに劇的な照明器具を取り付けることを可能にするために、天井に露出した鋼鉄の梁を備えています。 天井は昔ながらのブリキの天井を思わせる 24 インチ×24 インチのプラスチック タイルで覆われ、内壁はベルが自分たちで研磨し、染色し、封印して設置した木材で装飾されています。

「私は白壁のようなギャルではありません」と彼女は言う。

クリークハウスの素敵なお部屋も、壁が白だったらまた違った雰囲気になるでしょう。 「このような大きな部屋がある場合は、部屋を暖めなければなりません。そうしないと、同じような雰囲気が得られないからです。」

建設およびカスタム インテリア デザインのコンサルティングは、Stacee Lynn と Oliver が The Barndominium Company に対して抱く次の夢、つまりデザイン センターの一部です。

「私たちは、人々が楽しみたいと思うような特別な空間を作っています。デザインに女性らしいタッチを加えることで、バーンドミニアムの世界が変わりつつあると思います」と彼女は言います。

ステイシー リンさんは、デザイン センターの夢に加えて、「帯域幅」さえ手に入れることができれば、ビジネスを成長させる多くの取り組みがあると考えています。

「バルンドの世界には非常に多くの触手があり、私たちにとって、小売、雑誌、ソーシャルメディアプラットフォームでの拡大を通じてビジネスを拡大する方法はたくさんあります。また、巨大な紹介の機会もあります」とステイシー・リンは言います。 「そのため、私たちは全国のできるだけ多くの鉄鋼サプライヤーやバーンドビルダーと提携するよう努めています。ここでは私たちはワンストップショップではありません。私たちの目標はワンストップサービスセンターになることであり、それが私たちが向かっているところです」 。」

帯域幅があるということは、その夢を実現するために利用できるリソースがあることを意味します。

「どの方向に進みたいのか、そしてビジネスを構築する上で次の行動は何なのかを決める必要があるのです」と彼女は付け加えました。「ですから、私たちにはたくさんの大きな夢や大きな計画があり、それを計画するのです。ここが私たちの目標です。」行きたいけど、どうやって行けばいいの？そして、今気を付けるべきことは何ですか？」

このようなさまざまな機会の中で、ベルズはいくつかのネットワークにテレビ番組の出演を持ちかけられています。 昨年、ソーシャルメディアでThe Barndominium Companyを発見した制作会社から電話がかかってきた。

「十数社から連絡があり、その中から 1 社を選びました。彼らは来て、3 日間休みなく私たちと一緒に過ごしました。私たちが朝起きてから目的地に行くまでずっとついてきてくれました」とステイシー・リンは言います。夜はベッドにいます。それで、わかります。私たちは慎重に行動しています。

「誰にチャンスがあるとしても、ショーは私たちの業界にとって素晴らしいものになるでしょう」と彼女は付け加えた。 「私がやっているのがデザインショーであろうと、ビルダーショーであろうと、バーンドミニアムの世界のあらゆるものが私たちの市場に多くの注目を集め、市場を実際に拡大するでしょう。」

ステイシー・リンは、競争は良いことだと信じています。 これにより、このタイプの建設に対する業界の認識が高まります。 「これがもっと主流になったら、チップ・ゲインズとジョアンナ・ゲインズのようなものになるでしょう」と彼女は言う。 「『ファームハウス』は常にそこにありましたが、彼女はそれをまったく別のレベルに引き上げました。私は同じ意識をバーンドミニアムの世界にももたらしたいと心から願っています。」

その間、ステイシー・リンは、鉄骨フレームの設計をフレーム後のオプションに開放したり、バーンドミニアムを建設する際に使用するチェックリストのデジタル電子ブックをリリースしたり、Shop My Barndo を立ち上げたりするなど、彼女が前進できることに取り組んでいます。 The Barndominium Company のデザインと構築の画像から装飾アイテムを購入する方法を顧客に提供します。 彼女はまた、バルンド飛び地を自社の区画に導入したいと考えているより多くの開発者との提携にも取り組んでいます。

ステイシー・リン氏は、「私たちは週7日、非常に長時間働いています。しかし、人々が本当に興味を持っているものを構築していると考えています。」と述べています。