インフレに対するイケアの答え? 物事をもっと薄っぺらいものにしましょう。

Oct 22, 2023

イケアは 3 秒ごとにビリー本棚を作り、5 秒ごとに 1 個売れます。これは同社が何年も誇らしげに放送してきたことです。 どうやら、それは十分な速度ではありません。 フラットパックソファと冷凍ミートボールを扱うスウェーデンの小売業者がウォール・ストリート・ジャーナルに語ったところによると、サプライチェーンのボトルネックとインフレが非常に深刻なため、イケアは利益率を維持しながら価格を抑えるために製品を再設計した。 現在、ビリーの本棚には木製ベニヤの代わりに「ペーパーフォイル」（素早く貼り付けることができる厚い接触紙）が使用されており、バスルームのフックには亜鉛（昨年ロシアがウクライナに侵攻したため価格が2倍になった）の代わりにアルミニウムが使用されており、金属の代わりにプラスチックが使用されている。キャビネットのドアと引き出しには木材が使用されています。 イケアの家具の作り方も変わりつつあります。 昨年発売された500ドルで販売されるRönningeのダイニングテーブルは、無垢材の脚の代わりに強化された中空のベニヤ脚を採用しており、同社は予測不可能な木材の供給と市場に対処するコストを節約している。 そしてイケアは、オフィスチェア「フリンタン」のようなベストセラー商品のシルエットを合理化して、フラットパックでの発送を容易にし、各輸送コンテナにもっと多くの量を詰め込む方法を考え出した。

イケアが家具の軽量化とスリム化を進めるにつれ、（すでにかなり低かった）寿命に対する期待も縮むばかりのようだ。 イケアの広報担当者は、紙ホイル（木材のように見えるように印刷されエンボス加工が施されている）は、以前のベニヤに​​「似ており」、「より均一な形で」経年変化すると述べた。 しかし、ベニヤ板の上に誤ってアイスコーヒーを置いたままにしておくと、すでに性感染症の症状のように見える、歪んだ水疱状のパッチが確実に発生します。 このホイルは、同社の悪名高い棚の棚にも役に立たないようだ。 亜鉛よりも柔らかい金属であるアルミニウムに切り替えると、製品の耐久性が低下する可能性があります。 私はカラックスの棚を所有していることを認めますが、前回アパートを変えたとき、引っ越し業者は、イケアの商品は、何度か引っ越しをすると必ず致命的にぐらつくと言っていました。 （私は自分のと3つで、死を騙しているような気分です！） イケアの変更が2024年に米国市場に到達すると、ビリーの購入者は基本的におがくず、接着剤、紙を手に入れることになります。 しかし、少なくとも 100 ドル未満です。 これがイケアが期待しているロジックだ。

実際、ビリー本棚は 1978 年に発売されたときよりも今では価格が下がっています。この下落傾向は、顧客がお金を節約しようとしているからだけではありません。 より安価なものの市場が拡大します。 「価格を下げれば売り上げが伸びる。需要を生み出したのは消費者ではなく、私たちだ」とイケアの元環境ディレクターは2020年にガーディアン紙に語った。結局のところ、イケアの典型的なショッピング体験とは、カートに5ドルから30ドルの束を詰め込むことなのだ。もともと必要のなかったアイテム。 しかし、より安いものを買うということは、頻繁に買い替えなければならないことを意味し、家具を買うのは回し車のようなもので、長期的には顧客に多額の費用がかかる可能性があります。 これは機能している公式ですが、おそらくイケアが望むほど効果的ではありません。昨年、同社は記録的な売上高を達成しましたが、年間利益は半分の 7 億 8,800 万ドルに減りました。

悲しいことに、これらはすべて廃棄物問題の悪化を示しています。 毎年、アメリカ人は1,200万トンの家具を埋め立て地に送っているが、その多くはイケアやウェイフェアなど、寿命の短いものを作る企業からのものだ。 次に、そもそも家具を作るために必要なすべての原材料の問題があります。 イケアは過去に、物がゴミ捨て場にならないように家具の買い取りプログラムを開始し、リサイクル素材を使用し、修理または再利用できる製品を設計することで環境問題に取り組んでいると述べた。 しかし、イケアの新しく再設計された家具がさらに早く劣化するとしたら、これらの対策は何の役に立つのでしょうか？ 組立ラインから飛び散る紙で覆われたビリー本棚は、埋立地にどんどん積み重なるだけです。